Die HEAG unterstützt in Kooperation mit dem Amt für Wirtschaftsförderung der Wissenschaftsstadt Darmstadt, Gründerinnen und Gründer und stärkt die Gründungskultur in Darmstadt und der Region. 
Dazu bietet sie verschiedene Coaching Bausteine für Gründer an, zum Beispiel Beratung aus der Unternehmerpraxis.

Die HEAG – Beteiligungsmanagement der Wissenschaftsstadt Darmstadt (HEAG) ist die strategische Management-Holding der Unternehmen im Darmstädter HEAG-Konzern. Außerdem ist sie das Beteiligungsmanagement der Wissenschaftsstadt Darmstadt, d. h. sie ist der zentrale Berater der Stadt Darmstadt in allen wirtschaftlichen Angelegenheiten der Stadtwirtschaft.