Die Vorlesung beinhaltet die Vermittlung grundlegender Kenntnisse in den Bereichen Ideenfindung, Ideenbewertung, Geschäftsmodellentwicklung sowie Vermarktung der eigenen Idee inklusive der Erarbeitung einer Marketingkampagne, welche die Teilnehmenden im seminaristischen Teil der Veranlagung selbst entwickeln. Zur Einholung schnellen Kundenfeedbacks nach dem Lean-Start-up Prinzip können die Ideen so schnell und zielgerichtet zu einer marktfähigen Leistung weiterentwickelt werden. Dabei wird die Finanzierung des Vorhabens – besonders mittels Crowdfunding – eine wesentliche Rolle spielen. Zudem werden die Teilnehmenden zur Kompetenzentwicklung für die Vermarktung der Geschäftsideen in den Bereichen Online- und Video-Marketing geschult.